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原创IP紧缺,儿童动画IP全产业链开发是关键2019-01-23 13:20 天津网站建设网

内容摘要:2018年新播出少儿动漫付费作品平台散布中,爱奇艺奇巴布占比44%,小小优酷占比19%,小企鹅乐园占比25%,搜狐视频和芒果TV各占6%。作为国内视频行业的头部公司,三大平台的节目制造...

     2018年新播出少儿动漫付费作品平台散布中,爱奇艺奇巴布占比44%,小小优酷占比19%,小企鹅乐园占比25%,搜狐视频和芒果TV各占6%。作为国内视频行业的头部公司,三大平台的节目制造才能不是问题关键。关键的问题在于,目前三大平台的VIP收费节目及独播节目并未在市场上具有“不可替代性”。

    《小猪佩奇》系列、迪士尼系列、《猫和老鼠》系列、《海绵宝宝》等不少曾经得到市场认可的成熟动画IP作品简直成为三家儿童频道的标配。大量投入做原创节目,但热播内容仍要靠进口动画IP撑起半边天。

     在目行进口IP当道,平台短少“养成系”IP的背景下,如何停止IP开发,三大平台各自作出了尝试。

     早在2015年9月,优酷少儿频道携手蓝天城共同打造“优酷少儿乐园”主题活动,企图用线下落地品牌打通线上线下。将线上动画片里的内容经过活动筹划、互动游戏、复原场景等方式落地线下,让小朋友与喜欢的卡通形象零间隔接触。

     2018年优酷上线的自制动画《缇娜托尼》也曾进入幼儿园展开线下活动。经过小朋友看观看动画、扮演缇娜托尼课间操等互动方式,直接与受众交流,连通线上线下。

     爱奇艺同样也推进了品牌的线下落地活动。爱奇艺协作美国维亚康姆国际传媒集团旗下尼克儿童频道、以及中信泰富广场共同打造的“奇巴布小镇——尼克亲子体验季”于2018年12月21日在上海开幕。在现场设置了四大亲子互动区域,以及三场新年才艺秀,将为沪上家庭提供寓教于乐的亲子互动玩耍体验。

     腾讯视频近年来看好国际知名IP的受权开发。去年腾讯视频肯定与国际玩具头部公司乐高、美泰将展开长达几年的深化协作,取得了乐高、美泰的IP受权。5月腾讯视频上线了乐高视频专区,6月美泰的玩具类视频内容也陆续上线,在节目中引见最新的品牌玩具。

     以国际知名IP来带动平台节目的多样化和关注度显然是明智的选择,但比拟可惜的是腾讯目前还未将重金购入的IP的价值发挥到极致。以腾讯视频取得受权的乐高IP为例,乐高本身的知名度加上含有广告属性的节目内容,腾讯并未设置相关乐高产品或周边的线上购置方式,腾讯的草场地商城并未充沛联动。

     三大平台中爱奇艺对动画IP的开发才能占领抢先优势。以在各大平台热播的《小猪佩奇》为例。在爱奇艺平台上除了动画正片,还能够看到大量相关衍生节目《小猪佩奇玩具陪你玩》《奇奇和悦悦的玩具》等,在节目中引见动画同款小猪佩奇玩具。在观看节目之余,爱奇艺商城还停止了《小猪佩奇》玩具周边的销售。


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